Идеята на бранда е да отдава коли под наем на месечна база като вид абонамент, който може да бъде променян според нуждите – по-мощна кола, по-малка, по-представителна, икономична и тн.
Позиционирането бе ориентирано като алтернатива на градския транспорт. Насочено към млади хора с по-динамиче живот, които не искат да се обвързват дългосрочно. От там дойде и идеята за логото, което символизира отключването / освобождаването.

Проекта включваше идеята за самия бизнес, бранд идентичността и рекламната кампания.