Създадената идентичност включва етикети, капачка, лого, опаковка и кен. Базирах дизайна на илюстрации, като това направи усещането за бранда, като за нещо по-уникално и различно. Нуждата от необикновен дизайн бе продиктувана и от голямата колекционерска стойност на крафт бирите.